Schreinerei an der AMA
Seit über zwei Jahrzehnten dabei: «Die AMA ist eine Super-Plattform»

Die Kölliker Schreinerei Friedli ist zum 24. Mal an der Messe. Sie investiert jeweils viel Geld in ihren Auftritt.

Urs Helbling
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Seit Mittwoch am AMA-Stand der Schreinerei Friedli im Einsatz: Simon Steiner, Iris Roth, David Friedli (hinten, v. l.), Walter Friedli, Martin Maurer, Martin Buser (vorn, v.l.).

Seit Mittwoch am AMA-Stand der Schreinerei Friedli im Einsatz: Simon Steiner, Iris Roth, David Friedli (hinten, v. l.), Walter Friedli, Martin Maurer, Martin Buser (vorn, v.l.).

zvg

Für das Team von FriedliAusbau aus Kölliken ist die AMA einer der Höhepunkte des Jahres. Dann stellt sich die Schreinerei jeweils ins Rampenlicht: «Der Messeauftritt ist mit Abstand unser grösster Marketingposten», erklärt Firmeninhaber David Friedli (51). Die AMA gehört schon seit über zwei Jahrzehnten zum festen Jahresprogramm des Unternehmens.

Noch unter seinem Vater, dem Firmengründer Anton Friedli, stellte es 1996 erstmals an der AMA aus. Damals noch auf dem Areal der Kunsteisbahn Keba. Der Vater war gegenüber der Messe skeptisch, doch für den Sohn stand fest: «Wir müssen uns in Aarau bekannt machen.» Denn in der Kantonshauptstadt gab es keine grosse Schreinerei mehr. Zu den Marketinganstrengungen gehört neben der AMA seit 1998 auch ein kleiner Laden als Anlaufstelle in der Altstadt (heute Pelzgasse).

Die AMA 2019 ist eröffnet

Am Mittwoch, 27. März, wurde im Aarauer Schachen die AMA eröffnet.
20 Bilder
Am Mittwoch, 27. März, wurde im Aarauer Schachen die AMA eröffnet. Im Bild: Werner Diem, Co-Founder von BeReal World AG, die mit Hilfe von Apps Kryptowährungen als Zahlungsmittel salonfähig machen will.
Am Mittwoch, 27. März, wurde im Aarauer Schachen die AMA eröffnet.
Am Mittwoch, 27. März, wurde im Aarauer Schachen die AMA eröffnet. Im Bild: Kunstturner Oliver Hegi mit seiner Freundin.
Am Mittwoch, 27. März, wurde im Aarauer Schachen die AMA eröffnet. Im Bild: Messeleiterin Suzanne Galliker.
Am Mittwoch, 27. März, wurde im Aarauer Schachen die AMA eröffnet. Im Bild: Messeleiterin Suzanne Galliker.
Am Mittwoch, 27. März, wurde im Aarauer Schachen die AMA eröffnet. Im Bild: René Rindlisbacher mit Messeleiterin Suzanne Galliker.
Am Mittwoch, 27. März, wurde im Aarauer Schachen die AMA eröffnet. Das Team von Messeleiterin Suzanne Galliker übergibt ihrer Chefin ein Präsent.
Am Mittwoch, 27. März, wurde im Aarauer Schachen die AMA eröffnet. Im Bild: Stefan Riner, Geschäftsführer des eidgenössischen Turnfest in Aarau und René Rindlisbacher.
Am Mittwoch, 27. März, wurde im Aarauer Schachen die AMA eröffnet. Im Bild: Stefan Riner, Geschäftsführer des eidgenössischen Turnfest in Aarau und René Rindlisbacher.
Am Mittwoch, 27. März, wurde im Aarauer Schachen die AMA eröffnet. Im Bild: Stefan Riner, Geschäftsführer des eidgenössischen Turnfest in Aarau und René Rindlisbacher. Eröffnung der AMA im Schachen in Aarau. Im Bild: Geschäftsführer des eidgenössischen Turnfest in Aarau Stefan Riner mit René Rindlisbacher. Aufgenommen am 27. März 2019.
Am Mittwoch, 27. März, wurde im Aarauer Schachen die AMA eröffnet. Im Bild: Stefan Riner, Geschäftsführer des eidgenössischen Turnfest in Aarau und René Rindlisbacher.
Am Mittwoch, 27. März, wurde im Aarauer Schachen die AMA eröffnet. Im Bild: Stefan Riner, Geschäftsführer des eidgenössischen Turnfest in Aarau mit Kunstturner Oliver Hegi und der Aarauer Stadträtin Angelica Cavegn Leitner.
Am Mittwoch, 27. März, wurde im Aarauer Schachen die AMA eröffnet. Im Bild: Stefan Riner, Geschäftsführer des eidgenössischen Turnfest in Aarau mit Kunstturner Oliver Hegi und der Aarauer Stadträtin Angelica Cavegn Leitner.
Am Mittwoch, 27. März, wurde im Aarauer Schachen die AMA eröffnet. Im Bild: Stefan Riner, Geschäftsführer des eidgenössischen Turnfest in Aarau mit Kunstturner Oliver Hegi und der Aarauer Stadträtin Angelica Cavegn Leitner.
Am Mittwoch, 27. März, wurde im Aarauer Schachen die AMA eröffnet. Im Bild: Stefan Riner, Geschäftsführer des eidgenössischen Turnfest in Aarau mit Kunstturner Oliver Hegi und der Aarauer Stadträtin Angelica Cavegn Leitner.
Am Mittwoch, 27. März, wurde im Aarauer Schachen die AMA eröffnet. Im Bild: Stefan Riner, Geschäftsführer des eidgenössischen Turnfest in Aarau mit Kunstturner Oliver Hegi und der Aarauer Stadträtin Angelica Cavegn Leitner.
Am Mittwoch, 27. März, wurde im Aarauer Schachen die AMA eröffnet. Im Bild: Stefan Riner, Geschäftsführer des eidgenössischen Turnfest in Aarau mit Kunstturner Oliver Hegi und der Aarauer Stadträtin Angelica Cavegn Leitner.
Am Mittwoch, 27. März, wurde im Aarauer Schachen die AMA eröffnet. Im Bild: Stefan Riner, Geschäftsführer des eidgenössischen Turnfest in Aarau mit Kunstturner Oliver Hegi und der Aarauer Stadträtin Angelica Cavegn Leitner.

Am Mittwoch, 27. März, wurde im Aarauer Schachen die AMA eröffnet.

Chris Iseli

Grosser Aufwand

Die Firma Friedli hatte Mitte der Neunzigerjahre zwischen 13 und 15 Angestellte. Jetzt sind es 22 Mitarbeiter. Der erste AMA-Stand war 15 Quadratmeter klein, jetzt ist er 60 Quadratmeter gross. In der Halle 1, ziemlich am Anfang des Rundgangs. «Da wollen wir sein», erklärt Friedli. Die Messeorganisatorin sei ihnen dankbar, dass sie mitmachen würden. «Wir sind ein attraktiver Stand. Wir betreiben einen grossen Aufwand.»

Die totalen Kosten liegen in der Grössenordnung von mehreren zehntausend Franken – die Standmiete ist dabei ein vergleichsweise kleiner Posten. Der Aufbau beginnt vier Tage vor der Messe-Eröffnung, der Abbau dauert jeweils eine Nacht. Es seien stets zwischen zwei und fünf Personen sowie eine Vertreterin des Partners V-Zug am Stand, erklärt Friedli. Aus Erfahrung weiss er, dass am Sonntag der Ansturm jeweils am grössten ist. Und: «Das Wetter spielt gar nicht so eine wichtige Rolle für das Besucheraufkommen, wie allgemein vermutet wird.»

Die Küche schmeckt

Der Stand der Friedlis ist jedes Jahr neu. Etwas aber bleibt: «Wir stellen immer eine komplette Küche aus – mit den neuesten Geräten», so Friedli. In der Regel handelt es sich um ein Produkt, das nach der Messe bei einem Kunden montiert wird. Dieses Jahr ist es allerdings eine Küche, die für den neu gestalteten firmeneigenen Showroom in Kölliken bestimmt ist.
An der Messe wird sie auch in Betrieb genommen: Es wird gebacken.

«Für uns ist es wichtig, dass die Küche schmeckt», erklärt Simon Steiner (41), Teilhaber der Firma und designierter Nachfolger von David Friedli. Die Schreinerei erzielt gut die Hälfte des Umsatzes mit Küchen. Alle nach den individuellen Wünschen und Massen der Kunden komplett selber hergestellt. Daneben sind die Friedlis als Möbelschreiner und allgemeiner Innenausbauer tätig – auch im gewerblichen Bereich wie beispielsweise in Restaurants.

«AMA muss im Raum Aarau sein»

Die Friedlis sind dieses Jahr zum 24. Mal an der AMA. «Für uns ist sie eine Super-Plattform», sagt David Friedli. Die Aufträge kämen meist nicht an der Messe, sondern erst später. «Manchmal erst nach zwei bis drei Jahren.» Aus Sicht des Kölliker Schreiners ist klar: «Es wäre schlecht für uns, wenn es die AMA nicht mehr gäbe oder sie an einem anderen Standort durchgeführt würde. Sie muss im Raum Aarau sein.»

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